| Dates | Événements |
|---|---|
| 1928 | Instauration du Shiseido Cosmetics Day, la Journée Shiseido des cosmétiques (jusqu’en 1940) |
| Inauguration du Département cosmétiques et du glacier Shiseido, le Shiseido Ice Cream Parlour | |
| Création du logo en alphabet latin | |
| 1931 | Lancement des cosmétiques Ginza Shiseido |
| Exportation des cosmétiques Rose vers les pays du Sud-Est asiatique et réelle expansion à l’international | |
| 1932 | Lancement de De Luxe (Drew) |
| Lancement de la poudre pour le visage Modern Colour Face Powder | |
| Exportation de Blue Bird vers la Chine du Nord-Est | |
| 1934 | Lancement de la campagne publicitaire Miss Shiseido |
| 1935 | Lancement de la Chain Store School, séminaire pour détaillants |
| Début des ventes à Mark Cross, à New York, ensuite suspendues en raison de la Seconde Guerre mondiale |
